市場監(jiān)管總局：藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得使用代言人

來源：封面新聞

12月7日從國家市場監(jiān)督管理總局了解，市場監(jiān)管總局辦公廳日前發(fā)布《關于做好藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查工作的通知》（《通知》），其中明確，市場監(jiān)管總局承擔組織指導藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品（“三品一械”）廣告審查工作職責。“三品一械”廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證等內容，不得使用廣告代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告。

《通知》要求，“三品一械”廣告必須真實、科學、準確地向公眾介紹產品信息，其表現(xiàn)形式和宣傳效果不得對公眾造成誤導。各?。▍^(qū)、市）市場監(jiān)管部門要依法依規(guī)嚴格審查“三品一械”廣告內容，嚴把廣告準入關，審查批準的廣告要及時向社會公示，方便公眾查詢，接受社會監(jiān)督。市場監(jiān)管總局將組織對審查批準的“三品一械”廣告進行抽查，對發(fā)現(xiàn)的問題及時通知相關地區(qū)進行處置，存在爭議的，將按程序組織復審。

《通知》指出，市場監(jiān)管總局正在抓緊制定“三品一械”廣告審查有關部門規(guī)章，在新規(guī)章發(fā)布前，各省（區(qū)、市）市場監(jiān)管部門要繼續(xù)按照《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)和現(xiàn)行相關部門規(guī)章、規(guī)范性文件要求，開展“三品一械”廣告審查工作。要盡快明確“三品一械”廣告審查職責部門，及時開展“三品一械”廣告審查人員培訓，依法履職盡責，確保機構改革期間審查工作不間斷、標準不放松、水平不降低。

自2019年1月1日起，我國將啟用新版“三品一械”廣告審查文書、廣告批準文號編號規(guī)則和審查專用章。同時，根據(jù)“三品一械”廣告審查職責調整情況，刻制新的廣告審查專用章，在原有印章樣式的基礎上，調整審查部門名稱。

《通知》要求，各省（區(qū)、市）市場監(jiān)管部門要進一步加大“三品一械”廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，對日常監(jiān)管、廣告抽查監(jiān)測、投訴舉報、媒體曝光等途徑發(fā)現(xiàn)的未經審查發(fā)布、不按審查內容發(fā)布或發(fā)布虛假違法“三品一械”廣告等行為，要依法從嚴查處。對已經審查批準的廣告內容發(fā)現(xiàn)存在問題的，要及時處置迅速糾正；對爭議較大的廣告，提請市場監(jiān)管總局組織復審。

據(jù)了解，我國現(xiàn)行《廣告法》自1994年10月27日公布，1995年2月1日實施。十二屆全國人大常委會第十四次會議2015年4月24日表決通過了新修訂的《廣告法》，于2015年9月1日起施行。根據(jù)新修訂的《廣告法》，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內容：1.表示功效、安全性的斷言或者保證；2.說明治愈率或者有效率；3.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構比較；4.利用廣告代言人作推薦、證明；5.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。